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火星人 VS 美大,谁会是集成灶第一品牌?

集成灶,一个厨电行业的细分产品,如今一不小心已成为了主流品类。当年的行业开创 者美大已经不是唯一的选择,后进入者火星人仅用10年的时间便成功突围大有老子天下第 一之势,方太、老板、华帝三主流已是躬身入局,美的、海尔、小米三巨头亦在磨刀霍霍......在集成灶出现的第20个年头,行业正在悄悄重塑...

2022-04-28

厨电套购的背景解构和用户画像

在过去的2021年,国内厨电市场发生了非常显著的变化。实际上,任何行业的变化,最直观的是看产品,产品变化可以直接反映出品牌、乃至整个行业的风向。2021年,厨电行业产品层面最明显的变化,是从分体销售到套系销售,消费市场亦从单购开始向套购转移。从单一的烟灶,到现在的烟灶(消)+蒸烤一体+净水机+...

2022-04-21

松下洗碗机 集成厨电拥抱新市场

上海某松下厨电专卖店,面积80平方米的店面在2021年10月份实现销售额180万元。厦门某松下厨电专卖店,2021年11月份单月销售规模突破200万元。这两个店有好业绩的共同点,是他们都引进了一个新品类,松下集成水槽洗碗机。纵观整个家电行业,2015年到2020年,增长的态势已经比较平稳。尤其...

2022-01-27

用户驱动下 洗碗机集成化新机遇

2020年的疫情以来,纵观整个家电行业的大盘,可以清晰地看到,传统家电品类基本处于增长停滞,甚至下滑的状态,但新兴品类却是一片欣欣向荣。洗碗机肯定是厨电行业增长最好的品类之一。洗碗机是全球产业,在欧美市场已深度普及。洗碗机是全球性产业,全球的市场容量有近2800万台,所以,洗碗机在最重要的欧美...

2022-01-27

挖掘中国洗碗机市场的金矿

洗碗机被称为中国家电市场的最后一座金矿。这个金矿有的人只能看到它的冰山一角,但没有看到冰面在水面下那一大片的障碍。作为在洗碗机行业潜心17年的产品人,孙宏在中国家电营销年会分享了洗碗机在中国乃至整个世界的发展。1929年,米勒发明了第一台真正意义上的电动洗碗机。1960年美国的家电品牌商GE生...

2022-01-27

2022新开局 厨电市场回顾及展望

中国家电行业经历了从2015年到2018年的增长趋势,在2019年和2020年经历了市场的寒冬。转到2021年的1~10月份,家电行业整体呈现出明显的复苏态势。包括黑电、白电以及厨电在内的几个重要品类都是正增长,只有生活电器是负增长,所以,整体家电市场2021年的明显复苏,是行业的关键词之一。...

2022-01-18

做好产品 服务好客户 是苏泊尔厨卫大电的基因

从品类到渠道 融合是大势所趋以前,单一品类的品牌专卖店还有生存的空间。在门店获客成本不断攀升的背景下,靠单一品类的线下专卖店生存压力非常大。单一品类经营肯定会扩展到多品类的协同发展,但品类间必须有较高的关联度,这样才能更好的实现多品类套购,从而提升门店客单值。所以,苏泊尔厨卫大电近几年的品类扩...

2021-12-29

全链路多点突破 提升用户体验

目前,厨电行业正面临渠道快速变化的挑战。之前,厨电行业的主流品牌大多采取了一二三级分销的模式。随着KA崛起,一定程度打破了传统一二三级分销模式。最近几年,加上电商和网批的崛起,我们所面临的是更加碎片化和不断变化的渠道模式。如何驾驭或者适应新的渠道模式,是整个厨电行业甚至家电行业的课题。为不同渠...

2021-12-28

AEG套系厨电让生活回归纯粹

王小波说,生活就是一个人缓慢受锤的过程。成年之后没有父母的遮挡,所有的压力只能自己面对。每天在一个又一个闹铃中挣扎起床,洗漱完成后奔波在工作的路上,用简单的盒饭填饱忙碌中咕咕作响的肚子,晚上回家还要调整心态不去影响爱人孩子。生活难道就只能这样日复一日的单调重复,总是这样辛苦劳累吗??拥有百年传...

2021-12-14

引行业潮流 太尔荣获中国家电行业磐石奖殊荣

2021年12月9日,2021年度中国家电行业磐石奖颁奖盛典在在杭州萧山开元大酒店盛大召开。作为中国家电行业营销和渠道触达力的风向标,第十一届中国家电营销年会以融•启未来为主题,通过解析多品牌跨界营销,泛家居渠道整合,产品智能化、场景化升级实用案例,聚焦新格局、融入新变化、拥抱新发展的思考和感...

2021-12-10